您的位置:首页> 移动互联
社交电商去中心化的结果一定是假货横行

在2014年3月,腾讯放弃了自己的电商业务板块,战略入股京东,随后,于同年5月、8月,分别开放微信、手机QQ一级入口给京东购物。2014年5月,微信正式向京东开放一级入口,位置在“发现”频道内,与“朋友圈”、“扫一扫”、“附近的人”等并列,位于“游戏”的下方,名称暂定为“购物”。“购物”频道将分为三个子栏目:“品牌”、“聚惠”与“新发现”,支付方式包含微信支付和货到付款。同时,原本位于“我的银行卡”下的“精选商品”频道被撤销。

从此以后,京东在移动的入口布局成为京东App、微信购物、手机QQ购物三位一体。但是,三年之后,京东在移动端上不仅未能追上老对手天猫,却因为依赖外力而失去了最重要的黄金三年而大幅落后了,这恐怕是京东当年没有想到的后果。不过,既成事实的是,腾讯带着微信和QQ入口的“嫁妆”,巨资入股了京东,随后不断增持京东股票比例,如今持股比例已经达到了21.25%,是京东单一最大股东。

从京东公布的数据来看,2015年5月27日,京东方面给出的信息是,在过去的一年来,京东微信购物与京东采销业务部门、品牌商和商家配合,先后推出56次社交营销活动,吸引共计超过3.75亿人次参与和互动。其中,2014年11·11大促期间,京东微信购物通过合体红包与好友互动赢取更大红包的概念,激发了用户的主动传播性,成功吸引1944万人参与活动,分享带来的流量占比93%,平均每个用户分享带来7.86个用户。O2O、众筹、好友互动、抢红包等多种营销活动带来的成果是,在2014年第四季度,京东商城20%的新用户来自微信和手机QQ这两个移动端入口。上述数据在今年3月份得到明显提升,微信和手机QQ当月为京东平台每天引进的新注册用户数占京东全平台一半以上。京东的财报显示,2015年第一季度,京东完成订单量为2.272亿,较去年同期的1.293亿猛增76%。其中通过移动端渠道完成订单量约占总完成订单量的42%,较去年第四季度36%的占比率再上涨了6个百分点,而同比增幅高达329%。

到了2016年,京东发布的数据显示,自2014年5月上线以来,共做了122场社交购物案例,2000多家商家参与,共有8亿600万人次参与京东微信、手机QQ购物的互动;在2015年双11当日,京东新增下单用户中,来自京东微信购物和手机QQ购物的比例达到52%,2015年第四季度,京东新增用户中有1/3来自微信购物和手机QQ购物;“京东JD.COM”微信公众号,有8000万粉丝。到底微信给京东带来了多大的价值,需要等若干年之后才会有详细的分析出来,但微信给京东的流量并没有带来电商行业格局的改变却是不争的事实。

在京东与唯品会合作中,京东将与唯品会进行流量合作:京东将为唯品会在app首页和微信朋友圈京东入口首页提供入口,并帮助唯品会在京东平台上完成一定GMV(商品交易总额)销售目标。到了2018 年 1 月 4 日,京东与社会化导购和电商平台美丽联合集团共同宣布,将成立一家全新的合资公司。合资公司将专注于运营微信社交生态中的电商平台,为消费者提供更丰富的商品选择,探索并引领社交电商领域的模式创新。

据了解,合资公司成立后,会基于京东在微信发现频道中的“购物”一级入口内的多项资源及现有零售基础设施,整合美丽联合集团在运营蘑菇街、美丽说等领先电商平台过程中积累的社交电商经验,同时利用微信小程序等延伸京东在供应链、物流、大数据等零售基础设施上的功能,发掘和创造社交电商的场景和模式。

上一篇: HTC第二季度净亏损6800万美元 营收同比下滑58%

下一篇: HAOLTON养生电炖锅抽查不合格 产品上黑榜